La transformación de Ideas en Beneficios da lugar a unas nuevas empresas que fundamentan su actividad en la capacidad de integrar el talento y la creatividad individual en una dimensión colectiva. La nueva estructura de estas empresas, basada en las potencialidades individuales y sociales de las personas, impone una nueva forma de entender la propia empresa y de gobernarla. Hablar de visión, misión y valores es apoyarse en la ilusión, el conocimiento y el comportamiento. Para definir la visión, objetivo a largo plazo ilusionante y alcanzable, es necesario tener bien clara la misión, conocimiento de lo que sabemos hacer (del negocio) y ambas