Con el objetivo de lograr cuatro millones de turistas en 2020, Euskadi va consolidando su relativamente reciente posicionamiento en este segmento de negocio, seguro, también, de que su oferta, muy alejada de sol y playa, cuenta con un nicho de mercado muy interesante, tal y como pone de manifiesto la Encuesta de Establecimientos Turísticos Receptores del mes de diciembre de 2013. El estudio refleja que los extranjeros representan ya el 40% de los viajeros que llegan a la CAV (un 3,3% más que el año anterior), y su perfil es el de un turista con un nivel de gasto medio diario de hasta 55 euros superior al del turista español (83,5 euros).