El destino Bilbao Bizkaia ha diseñado una oferta específica de 30 productos turísticos con los que se pretende llegar a 18 países para ganar cuota en Europa y abrir nuevos mercados, como los países nórdicos, la diáspora, en México y Argentina principalmente, y Japón. Asimismo, se mantienen los objetivos de incrementar la estancia media y el gasto en destino de los turistas. La gastronomía, arquitectura y arte, costa, playas, parques naturales, el calendario de eventos, la identidad, las citas deportivas y musicales, son los ejes centrales de la oferta. El plan fue presentado por el concejal de Desarrollo Económico, Comercio y Empleo del Ayu