Un 70,1% de las empresas afirma que el diseño es un elemento estratégico en su facturación, según refleja la primera edición del informe ‘Spain Design Index’, presentado en Pamplona en el marco de la asamblea anual de la asociación de diseñadores y diseñadoras de Euskadi y Navarra (EIDE). Además de realizar un balance positivo de su actividad y de renovar su junta directiva, - Angélica Barco toma el relevo de Olaia Irulegi en la presidencia,- el encuentro sirvió para conocer las conclusiones del citado estudio, que constata, por ejemplo, que siete de cada diez empresas consideran que el diseño es “un elemento estratégico en el negocio”. Asimismo, la cita abordó los retos del diseño, que pasan por su medición y por hablar el mismo lenguaje de la empresa. “El diseño no es solo una cuestión de estética”, señaló Pedro Vargas en nombre del Foro de Marcas Renombradas Españolas, promotor del estudio llevado a cabo por Futurea. Para Vargas, “tiene un rol transformador y es una clara palanca para impulsar la competitividad de las empresas, pudiendo marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso en el mercado”. En su opinión, “de hecho, en el ámbito de la internacionalización, el diseño desempeña un papel crucial en las empresas con una marcada inclinación hacia la exportación”. Según la mayoría de empresas consultadas, el diseño no es solo una herramienta para mejorar la calidad y el valor de los productos y servicios, sino también es visto como un recurso estratégico que puede ayudar a las empresas a competir con éxito en los mercados globales.