El diputado general de Álava, Ramiro González, ha reivindicado  la marca Rioja Alavesa como símbolo de identidad colectiva, diferenciación económica y horizonte de futuro, en el acto conmemorativo del 20 aniversario del programa de enoturismo La Ruta del Vino. En su intervención,  González señaló que “Rioja Alavesa no necesita inventarse: ya es una marca auténtica, singular y reconocible”, e hizo un llamamiento a reforzarla como eje vertebrador de la estrategia turística, económica y territorial de la comarca. Asimismo, destacó que Rioja Alavesa “es mucho más que una comarca vitivinícola: es una comunidad con identidad propia, con valores únicos y singulares que se remontan en el tiempo”. Recordó cómo, en las últimas décadas del siglo pasado, “la comarca supo afirmarse como riojana, como alavesa, como vasca y euskaldun, a través de la mejora de sus pueblos, el desarrollo de una economía sólida basada en el vino y el impulso de la cultura vasca”. En ese contexto, el diputado general defendió que el vino, el paisaje y el patrimonio constituyen “el motor de identidad local y reflejo de la sostenibilidad y tradición de Rioja Alavesa”.