Las asociaciones de comerciantes locales y las instituciones de Euskadi están intensificando las campañas e iniciativas en favor de las compras de proximidad a las puertas de las fiestas de Navidad, más allá del tradicional encendido de las luces en calles y plazas y la decoración propia de estas fechas.
Desde el Gobierno vasco se ha lanzado la campaña ‘Te falta calle/Kalea falta zaizu’, una iniciativa que invita a “reconectar con la vida urbana y redescubrir el valor de cohesión social del comercio local como motor de cercanía, identidad y comunidad en Euskadi”. La campaña reivindica el comercio local como punto de encuentro, donde se mantiene el trato humano y la autenticidad que ninguna tecnología puede sustituir. Según sus promotores, esta campaña “habla de presencia, no de consumo” y lo hace con un tono “provocador, fresco y urbano”, animando a “participar de la vida que ocurre fuera de las pantallas, en los barrios y en las tiendas de confianza”.

La propuesta ‘Te falta calle’ pretende reconectar con la vida urbana y redescubrir el valor de la cohesión social que representa el comercio local

En la misma línea, el consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, presentó en Rentería (Gipuzkoa) el proyecto ‘Auzoaren Arima’, una iniciativa de activación de espacios urbanos impulsada por la Agencia de Desarrollo de Oarsoaldea. El proyecto busca reactivar locales vacíos y dinamizar su entorno urbano. 
Gaztekinn
El consejero participó también en la jornada Gaztekinn de Comercio, Juventud y Emprendimiento, dirigida a alumnado y jóvenes interesados en conocer nuevas oportunidades de futuro. Puso en valor la presencia de un público joven que, según afirmó, “será quien decida el rumbo del comercio vasco en los próximos años”. Y en la entrega de los Premios al Comercio de Bizkaia 2025, celebrada en Bilbao, coincidiendo con el 25 aniversario de Cecobi, Hurtado destacó “la vitalidad, el compromiso y la capacidad de transformación del comercio local”. Cecobi reconoció “historias reales de esfuerzo, compromiso y arraigo” en el territorio.
A nivel municipal, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz ha lanzado la campaña ‘Haz clic con tu ciudad’ para poner en valor el comercio local. La campaña pone rostro al comercio local a través de Amaia Sánchez, de Pescados del Cantábrico; Elda García, de Óptica y Audición Ballester e Iñigo De Marcos, de la tienda de ropa masculina Txik Txak.
Otra plataforma de comerciantes, bilbaoDendak, ha celebrado también su 25 aniversario. En este tiempo, la que fuera primera asociación de comercio urbano de todo el Estado ha impulsado un modelo sectorial equilibrado, innovador y sostenible.
Mientras, Donostia-San Sebastián prevé inaugurar en 2026 el nuevo mercado de la Bretxa, epicentro de las compras de proximidad en la ciudad, tras sacar a licitación las obras que restan del centro comercial de la Parte Vieja con un presupuesto de 11,7 millones de euros.