El Gobierno vasco y la Diputación Foral de Álava han iniciado el proceso participativo del proyecto Abian o plan de relanzamiento de Rioja Alavesa, una hoja de ruta compartida en la que participan la ciudadanía, bodegas, empresas y asociaciones con el objetivo de hacer frente a los retos sociales, económicos y demográficos de la comarca. El proceso, impulsado por ambas instituciones en colaboración con la Cuadrilla de Rioja Alavesa y sus ayuntamientos, busca la participación y opinión directa de la ciudadanía, de los diversos sectores económicos -especialmente el vitivinícola- y de las entidades públicas, para identificar prioridades, necesidades y oportunidades que orienten las políticas y actuaciones en los próximos años.
En un reciente encuentro organizado por el grupo Araex, la consejera de Alimentación, Desarrollo Rural, Agricultura y Pesca, Amaia Barredo, defendió la necesidad de “una reflexión para abordar retos a los que se deben enfrentar las Denominaciones de Origen, en especial Rioja Alavesa”. Para Barredo, “es preciso reconfigurar nuestras estrategias y repensar si la dirección que llevamos es la adecuada, y analizar nuestro territorio, liderazgo y posicionamiento en los diferentes mercados locales, estatales e internacionales”. Abogó también por una mayor proyección internacional para esta zona productora de alta calidad, enmarcada dentro de la DOCa Rioja. Precisamente, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha calificado como buena la cosecha de 2024.