La compañía de espectáculos y entretenimiento elrow Family, con sede en Bilbao y casi 160 años de historia, ha presentado su proyecto empresarial y creativo en la Torre BAT, en un encuentro que ha reunido a representantes del ecosistema cultural, institucional y empresarial de Bizkaia.

En la jornada han participado miembros de la familia Arnau, sexta generación de empresarios del entretenimiento y fundadores de Monegros Desert Festival, Florida 135 y elrow, junto a Vicenç Martí, presidente ejecutivo de la compañía, así como representantes institucionales de la Diputación Foral de Bizkaia.

Durante el acto, la empresa ha desglosado su trayectoria, su modelo de crecimiento internacional y su visión de futuro, mostrando cómo una tradición familiar centenaria ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma global de experiencias inmersivas.

Una saga familiar que ha marcado el entretenimiento contemporáneo

elrow pertenece a la sexta generación de la familia Arnau, cuya historia empresarial comienza en 1870 y atraviesa distintas etapas del ocio popular en España hasta su actual dimensión internacional.

Este recorrido quedó reflejado en la novela Bailar en el Desierto (Grijalbo, 2023) y ahora se traslada al lenguaje gráfico en el cómic elrow Orígenes (1870–2025), publicado por Norma Editorial.

La obra repasa la evolución de la familia fundadora desde sus inicios hasta la consolidación global de la marca, incluyendo su establecimiento en Bilbao y su expansión internacional. El cómic combina memoria, ficción y cultura visual para explicar cómo el entretenimiento forma parte de una herencia que atraviesa generaciones.

“Ver plasmada la historia de mi familia en un cómic es un sueño. No es solo un repaso a nuestro pasado, sino el reflejo del espíritu de seis generaciones que han vivido para el espectáculo, para ver a la gente bailar y disfrutar. elrow Orígenes recoge esa historia de resiliencia, creatividad y alegría que me hace sentir muy orgulloso de poder compartirla con mis hijos, mis nietos y con todo el público”, declara Juan Arnau Sr., fundador de Florida 135 y Monegros Desert Festival.

De Bizkaia al mundo: un modelo global de experiencias inmersivas

En la actualidad, elrow ha establecido un estándar internacional de festivales nómadas y temáticos completamente inmersivos, basados en la fusión de música electrónica, escenografías monumentales, arquitecturas efímeras, teatro de calle, performers y una puesta en escena reconocible en todo el mundo.

La compañía mantiene presencia internacional a través de distintos formatos y proyectos en ciudades clave como Ibiza, Madrid, Nueva York, Dubái, Miami o Ámsterdam, además del festival itinerante elrow Town. En total, la marca ha cautivado a más de seis millones de personas en más de 200 ciudades de 45 países y cinco continentes, consolidándose como una de las plataformas de entretenimiento inmersivo con mayor reconocimiento global.

“elrow ha crecido porque hemos entendido que la música es solo el punto de partida. Lo que proponemos es una experiencia colectiva donde el público se convierte en parte del espectáculo. Esa mezcla de creatividad, tecnología y cultura popular es lo que nos ha permitido conectar con audiencias de todo el mundo”, explica Juan Arnau Jr., cofundador de elrow.

Innovación y desarrollo territorial

La innovación forma parte estructural del modelo de gestión de elrow. La compañía cuenta con un sistema de producción propio que integra diseño creativo, ingeniería escenográfica, tecnología aplicada y gestión internacional, implementando soluciones digitales para optimizar procesos y enriquecer la experiencia del público.

Asimismo, el impacto territorial forma parte de su estrategia empresarial. Desde su establecimiento en Bizkaia, elrow apuesta por generar empleo cualificado, atraer talento creativo y contribuir al posicionamiento del territorio como polo de innovación cultural y empresarial.

Con esta presentación en la Torre BAT, la compañía proyecta oficialmente su presente y futuro como empresa vizcaína con presencia global, reforzando su compromiso con el entorno y consolidando su liderazgo internacional en el ámbito del entretenimiento inmersivo.

“Establecer nuestra sede en Bizkaia responde a una visión de largo plazo. Queremos seguir desarrollando desde aquí un proyecto empresarial global que combine creatividad, innovación y talento. Bilbao reúne muchas de las condiciones que buscamos para impulsar esta nueva etapa de crecimiento”, señala Vicenç Martí, presidente ejecutivo de elrow Family.