Dar respuesta a retos reales planteados por cinco empresas industriales y de servicios, combinando creatividad, innovación y diseño, y hacerlo en el plazo de 24 horas, fue el objetivo planteado por Mondragon Unibertsitatea (MU) a cerca de 50 estudiantes y profesionales del mundo del diseño, participantes en el evento Design Faktoria 24 horas. La iniciativa, en formato concurso, congregó en la Berrikuntza Faktoria de Bilbao a unos y otros para, organizados en equipos de tres personas, tratar de dar respuestas a los retos planteados, todos ellos encaminados a poner en marcha un nuevo negocio, empresa o servicio.
Así, Telefónica I+D planteó su reto sobre la movilidad urbana; Ikusi (Velatia), en la experiencia del pasajero inteligente; Danobat, en el diseño de la experiencia de uso de la industria 4.0, desde la perspectiva del operario que trabaja con máquinas, del personal de mantenimiento, de los responsables de producción y de las personas de I+D. Burdinola planteó sus desafíos en la creación de nuevos accesorios para la mesa de laboratorio; y VE Interactive (Travior), en el diseño de una plataforma digital que ‘inspire’ y dé información al viajero.

La respuesta a este último reto de tres alumnas del master de Diseño Estratégico de MU, proponiendo una plataforma web para ayudar a grupos de amigos de diferentes países a organizar un viaje conjunto, fue la mejor valorada por el jurado, por su capacidad para entender la filosofía de la empresa y defenderla como si formaran parte de ella.