Europa central y el impulso a la conectividad aérea, además de reforzar la presencia del destino Bilbao en los principales canales de intermediación turística y consolidar un modelo de gestión sostenible, son las líneas estratégicas que seguirá el Ayuntamiento de Bilbao en la promoción turística de la ciudad. Estas fueron dadas a conocer en el encuentro anual con el sector, al que asistieron más de 215 profesionales, y en el que se hizo balance de un 2025 definido como positivo y de crecimiento sostenible.
La concejala de Desarrollo Económico, Comercio, Empleo y Turismo, Kontxi Claver, acompañada de la directora del área de Turismo y Eventos de Bilbao, Mercedes Rodríguez, destacó que, aunque los resultados han sido favorables, el objetivo es seguir avanzando en el plan estratégico municipal. Entre las principales líneas de acción figura la organización en octubre de las jornadas inversas Match Bilbao Bizkaia, orientadas a países como Polonia, Rumanía, Serbia o Croacia, con potencial para nuevas conexiones aéreas.
Nuevas rutas
El año 2026 estará centrado en una estrategia de promoción internacional fuertemente ligada a la conectividad aérea. Durante el verano comenzarán a operar nuevas rutas con Edimburgo, Casablanca y Split, al tiempo que se impulsarán las rutas recientemente inauguradas, entre ellas Cracovia (Polonia), Budapest (Hungría) y Praga (República Checa), se consolidarán conexiones ya existentes (Portugal adquiere en 2026 un papel relevante, por ser un país altamente conectado con Bilbao), mercados europeos tradicionales y se reforzará la promoción en Norteamérica y Asia. Asimismo, Bilbao participará en foros internacionales del sector aéreo para seguir ampliando su red de destinos.
La ciudad mantendrá, además, su apuesta por los grandes eventos culturales y deportivos, con citas como Bilbao BBK Live y la reapertura del Museo de Bellas Artes de Bilbao y del Euskal Museoa Bilbao Museo Vasco.
En el ámbito deportivo, tras la celebración de la Final de la UEFA Europa League, en mayo de 2025, la Villa celebrará por segunda vez las Finales Europeas de Rugby EPCR Challenge Cup e Investec Champions Cup, un acontecimiento internacional que volverá a tener lugar en San Mamés los días 22 y 23 de mayo, respectivamente.
Los datos de 2025 respaldan esta estrategia: Bilbao recibió cerca de 1,4 millones de turistas, con un crecimiento destacado del mercado internacional, mientras el Aeropuerto de Bilbao superó los siete millones de pasajeros y alcanzó cifras récord, consolidando a la ciudad como principal destino turístico de Bizkaia.