Accor ha lanzado una marca nueva llamada Jo&Joe, que agrupará una serie de albergues juveniles con el objetivo de ofrecer la experiencia de compartir espacios a un precio asequible (25 euros por noche aproximadamente).
El gigante francés espera seducir a los ‘millenials’, jóvenes del nuevo milenio, con una apuesta que aúna “la hotelería, los albergues y el alquiler privado” y que prevé colocar en 50 ciudades de cara al año 2020, el primero en París en 2018. Sus nuevos albergues también estarán en las principales capitales europeas como Berlín, Londres, Amsterdam o Madrid. Incluso, tiene planeado dar el salto a Latinoamérica y a la región Asia-Pacífico.
Dentro de la oferta hay albergues con dormitorios y baños comunitarios, apartamentos para dos a cinco personas con baño y cocina para grupos y alojamientos en hamacas, caravanas y distintos lugares alternativos. Habrá camas individuales y literas en habitaciones colectivas de hasta seis personas. Una gran parte del mobiliario tendrá ruedas para poder modular la disposición de los espacios. Asimismo, se dispondrá de una cocina abierta, lavadoras y un bar-restaurante, del que se espera que procedan del 35% al 40% de los ingresos.
AccorHotels variará sus precios en función de la competencia marcada por Airbnb, mercado comunitario de viviendas, donde los jóvenes de entre 18 y 35 años representan casi la mitad de sus usuarios.