Estamos de acuerdo en que la acción de dirigir consiste en guiar y movilizar a otros. Convenimos también que cuando hablamos de transformar algo, nos estamos refiriendo a conducir un proceso de cambio radical, es decir, desde la raíz. Si unimos ambos axiomas, se vuelve evidente que el reto del directivo es cómo guiar y movilizar a una organización para llevar a cabo un cambio fundamental en su modelo de negocio o en su modelo de gestión, orientado a conseguir mejores resultados de forma sostenida. Un primer paso para dar una respuesta eficaz a ese desafío se concreta en clarificar el Proyecto Empresarial por parte del equipo directivo. Nos